Somos curiosos
y auto exigentes.

Preguntamos mucho. Cuestionamos lo que no nos convence. Escuchamos. Debatimos cuando pensamos diferente. No nos enamoramos de la primera idea que se nos ocurre y los primeros en criticar nuestro trabajo somos nosotros mismos, porque queremos estar seguros de que es lo mejor que podemos hacer.

En Sed las conversaciones son sinceras y directas. Porque sin incomodidad, no hay crecimiento.

"Cuando una marca es visualmente atractiva, llama la atención de posibles clientes y además genera una potente sensación de orgullo y pertenencia entre sus colaboradores."

Jose B. Director de Diseño

Creamos y potenciamos
marcas hace

12 años

Llevamos más
de 200 proyectos trabajados

+200

Nos gusta compartir
lo aprendido

+20

Daniela Nicholson

Socia Fundadora y Directora Creativa y de Estrategia

Máster en Branding por ELISAVA, Barcelona, y licenciada en Comunicaciones por la Universidad de Lima. Cuenta con 20 años de experiencia en estrategia y construcción de marcas. En 2008 recibió una beca de la Agencia Española de Cooperación Internacional para el Desarrollo (AECID), que le permitió especializarse en España. Antes de fundar Sed, trabajó en agencias de publicidad, empresas de contenido y una incubadora de negocios digitales, experiencias que ampliaron su mirada sobre las marcas y los negocios.

Desde Sed lidera los procesos de estrategia y dirección creativa, ayudando a las empresas a comprender qué las hace diferentes y cómo convertirlo en marcas con personalidad, relevancia y valor. Su trabajo parte de hacer las preguntas correctas, entender a las personas y los negocios, y traducir esos hallazgos en posicionamientos, conceptos y lenguajes de marca auténticos. Ha sido docente en la Universidad de Lima, es conferencista y ha escrito en blogs de opinión como Detrás del Branding para el diario Gestión y Brandemia.

Jose Bernal

Socio y Director de Diseño

Estudió Diseño Gráfico en la Escola d’Art Pau Gargallo y en la Escola Massana, en Barcelona, donde inició su trayectoria profesional en el sector de la hostelería. En 2014 se incorporó a Sed como diseñador gráfico. Su recorrido dentro del estudio lo llevó a asumir la dirección de arte y, en 2018, la dirección de diseño. En 2020 se convirtió en socio.

Con más de 12 años de experiencia en el desarrollo de marcas, actualmente lidera el equipo de diseño de Sed y trabaja en estrecha colaboración con las áreas de estrategia y dirección creativa. A lo largo de su trayectoria, ha participado en proyectos para más de 300 clientes, acompañando el desarrollo de identidades visuales desde las primeras exploraciones hasta su implementación en packaging, espacios y plataformas digitales.

También ha compartido su experiencia en charlas en instituciones como la PUCP, la UPC y Toulouse Lautrec. Durante su etapa como Director de Diseño, proyectos desarrollados junto al equipo de Sed han recibido cinco LAD Awards.

Daniela Nicholson

Socia Fundadora y Directora Creativa y de Estrategia

Jose Bernal

Socio y Director de Diseño

Charlas, cursos, podcasts y artículos

Daniela Nicholson

Jurado Best Branding Awards Perú – Grupo Valora 2026
Jurado Effie Perú – Effie Perú 2026
Charla “Branding como ventaja competitiva en el sector inmobiliario” – ENASEI 2025
Podcast “Máster en Branding” – Era Digital 2025
Charla Design Matters México – Design Matters 2024
Webinar «Diseñar con Personalidad» – UPC 2021
Charla y Taller «Construir y gestionar marcas valiosas» – APD – Asociación para el Progreso de la Dirección 2019
«Sobre las palabras y las marcas” – Domestika 2019
Webinar «Instrucciones y consejos para crear marcas valiosas” – Emprende UP 2018
Charla «6 claves para crear marcas valiosas” – 1era Cumbre de Emprendedores ASEP 2016
Curso “Branding” – Toulouse Lautrec, Diplomado en Diseño de Restaurantes 2014
Curso “Imagen y Reputación de Marca” – Universidad de Lima, Facultad de Comunicación 2011